网球在你身边——全民健身迎奥运

TCL制造网球营销嘉年华 网球正成为TCL 用以“打动”市场的又一“利器”。2008年3月20日，TCL集团副总裁史万文在北京正式启动以“网动08 网动生活”为主题的体育营销策略和计划，从现在开始，TCL将凭借中国女网首席赞助商的专属权益和独特资源，在十余个大中城市开展以网球为主题的社区挑战赛、大篷车、官方球迷招募，公益赞助等一系列大规模的推广活动。 “鼎力支持竞技体育，并深度关注大众体育。TCL体育营销的一系列活动都将以吸引、邀请大众直接参与网球运动为主要目的”，记者从发布会上获悉到这一策略与其他品牌体育营销策略的最显著区别。对此，TCL集团副总裁史万文表示，“TCL寄望一系列以网球运动为载体，互动性强的推广活动，能更直接、有效地与消费者建立起良好的品牌沟通和体验，寻求与消费者生活方式的互动”，在他看来，“具有强烈感染力、影响力的体育运动是绝佳的品牌体验和产品营销载体”。 在谈及为何选择网球运动时，他表示，“网球运动专注、进取、创新、时尚等特点正暗合未来消费电子产业的发展趋势，也与TCL品牌特质非常契合；而追求生活质量的中高收入群体是网球运动参与者，也正是TCL的目标消费群”，网球运动发展迅速，所带来的关注度、吸引力为TCL这样的中国企业在全球范围内品牌推广和产品销售提供了巨大的平台和资源。 发布会上，国家体育总局网球运动管理中心副主任高沈阳作为战略合作伙伴出席并就TCL全年计划给予高度评价。身为中国女子网球队的官方赞助商，TCL在08年还将组织球迷酒吧观战和现场助威等活动，鼎力支持女网“金花”在奥运年争创竞技佳绩。 在发布体育营销策略之前，TCL刚刚发布了在国际化以后的首份业绩盈利公告， 显示2007年实现净利润3.96亿元。联系此次实施的大规模体育营销计划，史万文表示，国际化战略实施以来，TCL在全球各个市场同国际消费电子巨头直接竞争，更切身体会到品牌的重要性，品牌是保证企业在未来可持续成长的重要资产，实施体育营销计划将成为TCL品牌国际化的战略助推器。” 有体育营销专家指出,以罗兰.贝格家电消费方式矩阵分析，网球爱好者群体与全球消费电子产品的主流消费群体在生活形态上有着高度的重合，在目标受众的选取具有针对性；而以目标受众感兴趣的运动体验进行生活方式营销，非常巧妙，有望同其建立起更直接的品牌良性体验和沟通。从行业角度来看，这一营销策略和计划的实施，昭示出中国领先企业在品牌和市场推广战略的一些显著变化，将直接激化消费电子品牌在市场推广上的新一轮竞争。而作为竞争中的先行者，这一营销战略必将使TCL获益良多。

“惊艳”创意现京城 音乐厅“变身”夜光网球场 （2008年，3月20日，北京）流行音乐的前沿阵地―― 星光现场音乐厅“变身”夜光网球场，上演网球盛典――TCL集团召开以“网动08 网动生活”为主题的新闻发布会，推出一系列趣味十足的网球活动。 今天的星光现场“网球味”十足，时尚音乐舞台被装点成了炫彩夺目的夜光球场。巨幅网球海报、生动的网球桌帖以及新奇的网球特饮，一切都意味着这是个网球的世界。TCL集团副总裁史万文、国家体育总局网球运动管理中心副主任高沈阳合力开启倒计时装置。随之，“网动08 网动生活”TCL助力中国网球计划正式启动。在场的球迷代表、传媒界人士举杯同庆。 “这些活动太有意思了，我已经迫不及待的要参与其中了”，来自北京的球迷代表说道。该计划推出中国首次网球大篷车体育娱乐活动，活动历时4个月，范围涉及北京、上海、广州等城市。除此之外还有诸如网球社区赛、夜场观赛、慈善晚宴、等系列活动，都以让更多大众参与网球运动，范围遍及北京、上海、广州、武汉等全国十余个城市。即日起将开始实施，延续至年底。计划还包括中国女网官方球迷组织活动、并专门设立官方球迷网站，为球迷提供平台鼎力支持“中国金花”征战奥运，体验网球激情。 “一系列活动都将以邀请大众直接参与网球运动为主旨”，史万文表示，“TCL寄望通过一系列创意性的网球推广活动，为大众带来更直接的运动乐趣与激情，从而倡导一种更加快乐和健康的生活方式。” 国家体育总局网球运动管理中心副主任高沈阳认为这一系列活动让大众直接参与是对“全民健身与奥运同行”的积极响应，同时将对中国网球运动的发展有积极的推动作用。 值得一提的是，TCL还将开展网球公益活动，旨在通过网球运动关怀弱势群体。 此新闻稿由TCL集团股份有限公司发出，有任何疑问请致电：