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最近几天的内地院线荧屏基本上是《叶问2》和《钢铁侠2》这两个富二代的天下我很欣喜的从这两部电影身上找到一些共同点 1、剧情大白烂—— 《叶问2》的剧情确实白烂得比较寒碜，最后居然又是洋鬼子打擂台。一帮糟糕的角色安排得生硬恶心，虽然洪金宝是武术指导，演文戏的功力我也比较肯定，但是您那个标准元太的身材回家吃一吃鳗鱼饭就算了，就别吊着威亚舞刀弄枪了好不好？其结果是甄子丹终于领悟小宇宙爆发，把咏春打成了天马流星拳，很多打戏全无《叶问1》里面一招一式节奏的清晰流畅和质感的浑然天成，里外里都透着中国不成熟的电影工业的仓促和浮躁，照这个势头《叶问3》里甄子丹必须超越星矢，变身尼奥才可以拯救世界。《钢铁侠2》的剧情就白烂得比较隐晦，好歹好莱坞出身怎么也算比较会玩的。但是如果你电影看得足够多，就能明白什么堕落青年问题，家族仇恨问题，父子代沟问题都是好莱坞玩剩下的，更何况不久前的《黑暗骑士》早已昭告天下：新世纪的大片想要有深度，编剧就得学我来玩社会学和博弈论。但是得益于成熟的电影工业环境，虽然是大片第二部一定要升级得更大更粗更硬（=.=）的老套模式外加没啥新意的老套矛盾，但是故事讲得流畅响亮并且让人不想掀桌。 2、票房特别好，评价比较高，系列有保障——简而言之：观众买账《叶问2》虽然硬伤不少，但是观众的评价基本向好，这也就使得《叶问3》钱景乐观，这很重要。角色价值的延续是电影工业走向成熟的必不可少的一步——近十年间内地电影大作最多的是张艺谋，你觉得他哪一部敢拍续集？《三枪拍案惊奇》看完了电影院里有一半观众是骂着街出门的。你太想表达你的艺术视觉冲击力，结果把角色价值牺牲得一塌糊涂，你一个人这么做没问题，但如果成为行业风气那就很糟糕，我们可以回想一下《无极》《十面埋伏》与《夜宴》天雷滚滚的年代。不过最近也有一批注重角色魅力的国产电影相继要拍摄续作，听说冯小刚的《非诚勿扰2》也要开拍了，这对中国电影界绝对是个好消息。《钢铁侠2》的票房就更虎，上映至今全球已卷走了6亿多美元，吸金能力受到的肯定导致派拉蒙直接把合约签到第五部。那么我要提出的一个问题就是：为什么《叶问2》和《钢铁侠2》剧情大白烂，观众还喜欢？我的答案是因为他们都成功的通过元素符号触发了观众的情感诉求——而这才是文化产业成熟的关键《叶问》系列最让人印象深刻的地方在于电影表现出来的叶问的为人中庸谦隐、强烈的道义感和家庭至上的价值观，这是它与传统武打片最大的不同，也是观众的情感诉求所在。那么元素符号是什么意思？他们是情感诉求的载体。中庸谦隐的元素符号是《叶问1》里面的“关门”和“拒绝挑衅”，《叶问2》里面的“帮大娘晾衣服”和“搬到公园练武”以及两部里“永远穿在身上的长衫” 道义感的元素符号是《叶问1》里面的“我要打十个！”和“每个人走的路都是自己选的”，《叶问2》里面的“拒交保护费”和“保护洪师傅的儿子” 家庭观的元素符号是吃饭吃饭再吃饭，《叶问1》里说“一家人在一起（吃饭）最重要”，《叶问2》里说“是分胜负重要还是跟家里人吃饭重要” 元素符号就是表达死亡的骷髅头，表达和平的橄榄枝，就是让小个子男生也能在篮球场上感觉自己像乔丹科比的“Airmax气垫”，就是劳斯莱斯车头象征豪华尊贵的飞天女神车标，通过简单的行为事物承载丰富的感情文化，重要得就像圣诞树上的那颗星。说到这里我们终于明白：把叶问塑造成一个有血有肉有商业价值的“中国式大师”的，不是那战无不胜越来越让人眼花缭乱的咏春拳，不是那先拳打日本将军后脚踢英国拳王的辉煌战绩，而是“比武关门”和“一家人一起吃饭”。观众们最希望满足的是情感诉求，其次是拳打脚踢的感官刺激。只要能把故事讲通不要有硬伤，至于剧情，那是不到5%的研究级观众才会去琢磨的事情，可以锦上添花，但绝不能独当一面。这就是即使在电影市场环境成熟的美国，也会出现影评人集体叫好但是院线票房惨淡的一个重要原因——导演讲了一个绝妙的好故事，却没挠中观众的痒处。有时候也会反过来：影评人嗤之以鼻称其为低俗无脑的黄色笑话但是票房大丰收。而所谓神作，就是既靠元素符号满足了观众的情感诉求，又靠特效烧钱满足了观众的感官刺激，并且讲了一个绝好的故事——比如《黑暗骑士》，其中感官刺激有时候是可有可无的，比如《肖申克的救赎》。至于《叶问2》和《钢铁侠2》，就是剧情一般般，但是通过准确的情感诉求和火爆的感官刺激赚得口碑和票房的典范。情感诉求重要的另一个原因是：情感诉求是文化产业中唯一可以继承商业价值的东西——通过图腾和角色。这要从心理学人性的本质谈起，因为太过复杂和无聊和学术，我直接说比较吸引人的结论吧：古今中外所有的宗教最终都会成为图腾崇拜和角色崇拜，图腾比如十字架、比如佛家的卍、比如纳粹的卐，角色比如耶稣、比如默罕默德比如释迦牟尼……再比如斯大林甘地毛泽东。简单的图腾或者角色寄托的是浓重的情感诉求，小时候我们爱玩的迷你四驱车就是由《四驱兄弟》这部动画片继承而来的图腾，它的商业价值有多大？它塑造了中国第一个A股上市的动漫企业——奥飞动漫。擎天柱的角色寄托的是领袖气质和正义感，所以当年孩之宝可以在80年代末人均月收入30元的时代卖一只变形金刚108.8元。为什么人们愿意为成本低廉的图腾和角色花大价钱埋单？因为包含着他们向往的情感诉求，而其衍生品创造的巨大价值是推动整个文化产业的齿轮运转的重要燃料…… 电影远远不只讲故事这么简单（还没写完，太困先睡啦，其实这是我自己发展的一套理论，但是想写的内容太多，比如还有带动广告价值的分析和如何进行工序流程式的编剧研究，改天有机会补完，大家可以先评论或质疑，我尽量把它发展得更完整）

情感诉求的全面胜利——从《叶问2》和《钢铁侠2》看电影工业