BYR Achieve · 镜像论坛

汽车业人士不止一次跟记者讲起豪华车的“慈溪效应”——“据说宝马的高层领导都知道慈溪，一个县级市拥有2000辆左右的宝马车，每年以超过40%的速度增长，想让他们不注意都难”；至于奔驰，去年6月份，他们在慈溪开出了慈吉之星梅赛德斯—奔驰4S店，这是第二家开在县级市的4S店。出了宁波城区，沿着329国道向西北出发，随后，一路映入眼帘的便是排满公路两旁数不清的各色工厂——这便是慈溪，在全国百强县市中名列前茅的慈溪。除了豪华车生产商，越来越多的商业大鳄将目光投向了宁波下辖的这个县级市。沃尔玛、家乐福、麦德龙，世界超市业前三强将在慈溪实现“大团圆”；著名百货集团银泰百货也确定落户慈溪；肯德基在慈溪的门店数量已达到10家，有6家在县城，其余的开在乡镇；在建或即将动工的五星级酒店有5家，预计不久，慈溪将拥有近10家五星级酒店…… 是偶然的相同选择，还是必然的殊途同归？在商业大鳄们眼里，慈溪，炙手可热。 “消费能力之强令人刮目相看” 麦德龙开拓县级市场选中了慈溪隔一个周末，家住逍林镇的何美芬女士都要跑到麦德龙慈溪商场大采购一番，把后备箱塞得满满的才走。“我以前到宁波去的时候就会去逛鄞州区的麦德龙，慈溪也有了之后，购物就更方便了。” 日前，记者来到麦德龙慈溪商场。尽管商场地处慈溪的城乡结合部，周围没有密集的居民住宅区，但是附近有一个别墅住宅区，周边的汽贸城则分布着多家汽车4S 店，不远处还有一家5星级酒店，形成一个有别于普通居民区的较高档的商务密集区。四周的大道上，来来往往的多是宝马、保时捷等高档轿车，麦德龙门口的停车场也停满了高档轿车。记者路遇王小姐提着大包小包走出超市。她刚刚购置了大量结婚用品，麦德龙实行的是批发价，数量多又比较便宜，所以她特意借了亲戚的会员卡到麦德龙购买。 “这是麦德龙继江苏江阴后在中国大陆县级市布局的第二家门店，选择的过程可谓一波三折。”麦德龙行政经理王经奕介绍说，麦德龙在一线城市的市场已经趋于饱和，开始考虑向二线、三线市场辐射。对于是否需要在县级市开店，消费潜力是否足够大，麦德龙经过了再三考虑。“慈溪作为一个县级市，消费市场之成熟、消费能力之强令人刮目相看。”这是选址前的市场调查报告中阐述的一个理由。他们认为，麦德龙的目标客户是企业会员制，这跟慈溪发达的民营经济很契合。 2009年11月，麦德龙超市正式落户慈溪。 “麦德龙慈溪店开业当天营业额约408万，在同期内地开张的4家店中，营业额居榜首。过年前是销售高峰期，日营业额保持在百万，目前办理团体会员卡近5万张，在同期开业的新店中名列前茅。”王经奕信心满满地说，慈溪市场对于辐射县级乡镇市场具有很大的示范作用。 “国际大超市爱上了慈溪” 超市三巨头要在慈溪“大团圆” 除了麦德龙，其他的超市大鳄也盯上了慈溪。据记者了解，世界500强企业排名第一的美国零售业巨头沃尔玛已经确定落户慈溪。记者了解到的信息，将落户慈溪的沃尔玛项目占地面积33.31亩，总投资约1.3亿元，预计两年内完工。另外，在超市业排名世界第二的家乐福对慈溪也有很强意向。慈溪贸易局相关人士告诉记者，家乐福的项目已在洽谈中。 “宁波的二、三线市场相当有潜力，消费力非常旺盛，不同于一般意义上的二、三线市场。”沃尔玛浙江区公司事务总经理周辉说，在开店地址的选择上，主要考虑的是当地的人口、交通和消费能力。目前，沃尔玛已经在浙江的县级市开了5家店，还将继续增加在浙江的投资，也非常看好宁波的二、三线市场。对于多家国际超市巨头将进驻慈溪，他认为，市场的竞争越充分，就越能使企业想办法降低成本，给顾客提供物美价廉的产品。还有一些大型超市进军“四线市场”，把大型超市开到了慈溪的乡镇上。据大润发客服部副理陈浩杰介绍，目前，大润发二店已在慈溪的观海卫镇开工建设，“本来考虑在城区再建一家，后来经过市场调查，认为慈溪的乡镇增值空间巨大，最终决定把慈溪的第2家店开在乡镇”。据了解，观海卫镇经济发达，地理位置优越，往东还有好几个镇，市场辐射力强。目前，慈溪已经云集了华润万家、大润发、麦德龙等多家国际大型连锁超市。截至2009年底，共计300余个大牌超市网点落地，覆盖90%的行政村。 “国际大超市爱上了慈溪”。面对超市扎堆进入的现象，慈溪市委宣传部的人士自豪地说。商贸聚集辐射效应明显百货、餐饮、汽车大鳄共聚慈溪深受宁波市民喜爱的全国著名百货零售集团银泰百货也将落户慈溪。记者从侧面了解到，落户慈溪的银泰百货总投资约为11亿元，位于糖坊弄地块，以水南路为界分为南北两块，预计将在三年内完工。还有酒店业。2009年，慈溪的五星级酒店如雨后春笋，雅戈尔达蓬山大酒店、杭州湾新区的恒元大酒店，以及杭州湾跨海大桥南岸的雷迪森广场酒店相继开业。而据慈溪市贸易与粮食局邵政突主任介绍，在建或即将动工的五星级酒店还有5家，预计不久，慈溪将拥有近10家五星级酒店。不少五星级酒店开到了乡镇，瞄准的是商贸聚集区的带动效应。2009年底，慈溪市首家按照白金五星级标准设计的酒店，雷迪森广场酒店在浙江省省级中心镇——慈溪市逍林镇试营业。同样，在建的汉爵五星级大酒店，选址于大力发展汽车4S店的横河镇。值得一提的是，就是这个听起来不起眼的横河镇，集聚了奔驰、宝马、奥迪的4S店，消费力不容小觑。对于慈溪，“洋快餐”的高层领导也很熟悉。目前，肯德基在慈溪的门店数量已达10家。有6家在中心城区，其余的开在乡镇。2008年12月，全国第一家乡镇级肯德基汽车穿梭餐厅在慈溪观海卫镇开业。“汽车穿梭餐厅的出现，一方面代表了慈溪人消费观念很新潮，另一方面，当然这与慈溪的轿车拥有量直接相关。” 撇开宝马车奔驰车不谈，慈溪是汽车生产商的福地。2009年，慈溪农村生活用汽车每百户拥有9辆，同比增长28.6%。慈溪的魅力在哪里？ 17年雄霸浙江省消费品零售总额榜首在商业大鳄眼里，慈溪，炙手可热。为何选择慈溪？银泰百货投资部何先生告诉记者，别的地方不好说，慈溪这个县级市的发展水平不亚于其他地方的地级市，这一点，商业人士都是有共识的。大家共同的“所图”是什么？另一家国际大超市的相关人士分析，图的是慈溪人的消费能力。连续17年列浙江省消费品零售总额第一的骄人成绩足以让沃尔玛、家乐福、欧尚这些零售业巨头纷纷进驻。数据显示，2009年，慈溪服务业增加值增长13%以上，实现社会消费品零售总额245亿元左右，同比增长14%，连续第17年蝉联全省首位。慈溪的消费能力也得到了全球知名商业杂志《福布斯》的肯定。2009年9月7日，全球知名商业杂志《福布斯》中文版每年一度的“2009福布斯中国大陆最佳商业城市排行榜”新鲜出炉，其中17个县级市上榜，慈溪在其中排名第7位，在“2009福布斯中国大陆最佳商业城市排行榜”百强中排64位，余姚排名第 67位。浙江万里学院商学院院长闫国庆教授认为，商业大鳄布局好主要的一线、二线城市后，感于竞争激烈，他们喜欢开拓新兴的活力市场，而慈溪这样有着较强活力的县级市首获青睐。“与其在一线、二线城市贴身‘肉搏’，不如转至新的市场”。但结果是，他们也将承受一定的竞争压力，因为其他的商业大鳄有着同样灵敏的嗅觉。慈溪市贸易与粮食局的邵政突主任告诉记者，近五年来，慈溪社会消费品零售总额增速基本保持在15%左右。在他看来，慈溪之所以获得商业大鳄的青睐，最主要是当地城镇居民“有钱"——去年慈溪城镇居民人均可支配收入达2.8万元，同比增长 7.3%；农村居民人均现金收入为1.3万元，同比增长10.4%。农村市场的零售总额占慈溪社会消费品零售的比重为58.2%。记者罗威周阳

[转帖]慈溪越来越好了