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ZZ：中国移动MM应用程序商城：打造百万级开发者平台

2010/8/12镜像同步1 回复

AppStore的成功，让大多数企业开始反思自己的商业模式和产业布局，其中也包括一直不愿“沦为管道”的中国移动。2009年8月17日中国移动应用商场MobileMarket(以下简称MM)的登场，无疑是中国移动逆转ARPU下滑、占领产业链主导地位、实现转型的有力探索。经过近一年的发展，MM取得了令人瞩目的市场成绩，然而这还远远不够，为了能够凝聚整个产业链的力量以实现更为广阔的发展，MM正在以开放的胸怀迎接更多开发者的加入，一个百万级的开发者平台即将诞生。优异的成绩单自MM发布以来，外界的质疑声就从未停止。有些分析人士预测，移动MM采用收费下载的策略难以施行，不少应用开发者更是直接指出：“如果MM商店的应用卖不出去，开发者自然会逐渐离去。” 然而，近一年时间MM却在以惊人的速度发展：2009年8月17日刚上线时，MM的应用数量仅有1218个，在上线近10个月之后，MM上架产品总数达到19897个，增长超过16倍。此外，MM的下载量同样增长迅速，累计下载次数达到2039万次，仅在今年5月下载次数即达到898万次，环比增幅高达47%。这些成绩的取得与中国移动与开发者的紧密合作是分不开的。7月12日，中国移动开发者社区向手机应用软件开发者发送了一封电子邮件，倡导开发者使用“先使用后付费”(Try&Buy，以下简称TB)的计费销售模式。公告中指出，经过前期试用，TB已经被证明是一种有吸引力的计费模式，在前期使用中MM试点上线了47款TB应用，下载总次数突破30万次，其中部分应用日均下载达300次，远远超过普通收费应用的下载数量，运营效果显著。同时，为提升消费者的使用热情并带动开发者的兴趣，广东移动8月还将展开话费“秒杀”活动，手机用户使用TB业务成功扣费后，所花话费将在次月全额返还，而活动期间使用TB应用并成功扣费的消费者将获得抽奖机会。TB模式的推广不仅仅成功破除了移动MM发展的根本瓶颈，还让MM彻底摆脱被称为AppStore模仿者的命运。

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