BYR Achieve · 镜像论坛

今年7月互联网巨头Google宣布准备斥资至少46亿美元竞拍美国移动牌照，加入到一直被电信运营商牢牢控制的移动市场。 Google一直力图说服美国联邦通讯委员会(FCC)向其开放移动业务领域，并且允诺除了为牌照花费数十亿美元之外，还将着力推动移动宽带领域的创新。 Google特殊专案主管Chris Sacca表示，为人人都能获得互联网接入清除障碍是公司的一个长期努力目标，而此次的举动则是为实现这一目标所做努力的一部分。他认为移动运营商对无线频段的控制造成了消费者可选择的余地受到限制。但是事情另一面的情况则是，AT&T、Verizon等美国几家大型移动运营商反对Google公司对FCC提出的要求，同时也一直在抵制Google、雅虎等互联网公司通过手机向用户提供服务。在移动广告、为手机用户定制邮件和开发网络搜索等应用的领域，互联网公司看到了大量快速增长的机遇。但是美国的移动运营商仍然牢牢控制着他们的用户，控制着用户所能收看到的内容、所能享用的服务以及所能使用的手机类型。这一模式也使得电信运营商可以对整个产业链进行掌控，既可阻止互联网公司的扩张，又可对手机制造商进行牵制。对于电信运营商的强势，Google所采取的对策是谋求政府的帮助，以绕过电信运营商打造的“有围墙的花园”。这家互联网巨头希望管制机构规定在此次无线频谱竞拍中的获胜者须允许用户使用任何便携式移动设备和软件登录它的网络，并向移动转售商及其他服务提供商开放其网络。此外，Google还希望那些拍得无线频谱使用权的公司至少能在一定程度上实行批发式经营，将自己的无线网络向希望提供移动服务的其他公司开放。如果没有终端和应用的限制，Google将能够把自己的产品直接推送给用户，获得更多的广告利润。而这也正是移动运营商所看重的在将来很有潜力的一个增收来源。Google的首席执行官Eric Schmidt指出，公司将推广产品和增加广告收入视为工作的重中之重。可是Google对移动市场的兴趣可能不仅仅局限于获得一个开放的网络。Google有可能开发自己的手机产品的说法最近被传得沸沸扬扬。之前有报道称，Google正在开发手机操作系统，并希望与苹果公司的iPhone一争高下。Schmidt拒绝对这一传闻作出评价，但是他表示该公司对移动领域所持的态度非常谨慎，仅仅是刚开始考虑要在这一领域做些什么。实际上，Google对于应该在移动领域做些什么的考虑可能并不是刚刚开始的。前不久有消息透露，Google计划将其在移动行业的业务向纵深推进。该公司正在开发适用于手机的新搜索服务，以帮助用户寻找并购买手机铃声及游戏等手机内容。在新的系统中，搜索手机铃声等内容的用户将获得提供此类服务公司的名单，而通过链接将很容易购买到这些内容。Google最终将向搜索结果排名居前的公司收费，做法类似于网页搜索中的“赞助商链接”。可见随着互联网业务向移动行业的渗透，Google早已把目光瞄向了移动通信这块大蛋糕。目前Sacca和他的团队正考虑怎样使用拍到的频谱。他表示Google对直接向用户销售移动业务不感兴趣，这种做法将使公司偏离现有的企业战略。相反，Google更希望能够维持拍卖后新的国家移动宽带网络格局，并将拍到的无线频谱提供给那些有意与它合作建设移动通信网络的公司使用。与Google合作的公司可能包括手机制造商Nokia以及MetroPCS和Leap Wireless International等移动运营商。手机制造商将Google的网络视为帮助其直接向客户销售手机的途径；而小型运营商则认为租用Google的网络能够比租用主导运营商的网络更划算。 Google想要运营移动网络还必须有足够的耐心。因为即使能够在竞拍中获胜，Google还要到2009年有线电视运营商退出后才能得到拍到的频段。之后Google还需要大约两年的时间建设一个足够可靠并有着足够覆盖的网络才可以开始推出业务。有分析师预测，最早到2011年Google才有可能利用拍到的网络提供业务。即使Google能够充满干劲地推出创新的业务，但是它所要面对的还是一个充满竞争的成熟市场。如今在美国，手机几乎是无处不在，移动行业已经在经历着用户增长缓慢的考验，并面临着市场走向饱和。而同时迪士尼移动、SK电讯和EarthLink旗下的Helio等公司也都拼命挤了进来。但是Google的加入或许会刺激美国的主流运营商，迫使他们更好地利用资产并且进行创新。例如，AT&T和Verizon需要更好地将其移动业务与固网业务整合在一起。

互联网商业文化冲击电信业 Google：进军移动通信领域