BYR Achieve · 镜像论坛

以前的涂鸦，拿出来晒晒。商家代言人的卡通化与动漫产业的双赢之路的经济学设想卡通人物作代言人正逐渐成为商家的新宠。并且在奥运会吉祥物推出后这种趋势会更加明显。卡通人物作代言人的商业成功案例很多。比如hello kitty版式的限量手机，可口可乐公司fidodido代言的七喜等。这种案例有很多很多，但为何商家会作出这样的选择呢？商家之所以选择卡通人物作代言人，一般是考虑到商品目标客户群的喜好。基于晕轮效应，这种选择会使卡通人物对其所代言的商品给客户产生良好的印象。同时这种代言也可以反映一个企业的文化氛围和产品导向，并且对于明星代言产品这种方式也有着其独特的优势：形象可爱，没有负面效应，更何况这种卡通化的宣传可以更直观的突现企业价值观和企业形象。以上这些方面都是大家所已经熟悉并讨论过的，我真正想阐述的是在产品形象（卡通形象）在知识产权日益受重视的今天如何与动漫产业双赢的经济学设想。在知识产权日益受重视的今天去使用“明星”的卡通人物成本可想而知，如何对卡通人物的选取就成了一个严肃的问题。北京石景山公园历时五年，斥资百万在全国范围内征集确定“大耳猫”作为其代言。可口可乐精心设计出一身随意休闲运动装，代表着运动与活力的有形的fidodido代言来七喜。更为出色的是蓝猫成功的商业运作所凸现出的商业价值！本人比较欣赏蓝猫品牌的经营思路，作为一个从卡通人物来定为其商业路线的成功案例，我们不难发现，首先它的经营对象很确定，经营范围很明确，但由于其企业文化和战略眼光与蓝猫本身文化含义的不贴切，这个品牌的火爆也仅仅是昙花一现。或许这也是企业的发展要依托动画形象来发展的弊端。但我们所提出的以企业文化为导向引入卡通人物作代言人却没有这种弊端。我设想的是企业依托自己的企业文化为导向创造卡通人物，并从资金和宣传上支持卡通形象的动漫化。这种设想是一种商家代言人的卡通化与动漫产业的双赢之路的经济学设想，首先这种方式的优势在于： 1．卡通代言人形象可爱，没有负面效应；这种卡通化的宣传可以更直观的突现企业价值观和企业形象。 2．以企业的雄厚资金为依托支持国产动漫业发展。但同时这一设想也有着其特殊的要求。首先是对于动画形象的设计：我们知道这种设计要基于产品面向对象，这就意味卡通产品代言人的设计要与产品设计同时起步，这就意味着可能增加广告成本，并有可能拖长研发周期。同时，产品形象的设计对设计师也有着较高的要求。因为作为较大的公司，其动画代言人应具备国际化的形象设计。或许动画业的专家们会对此颇有微词，说会影响我们国家传统动漫文化的发展。我认为这种思想大可不必，因为我们知道“越是民族的，越是世界的”只是适用在部分文化领域。对于动漫产业来说，我认为“越是世界的，才越是民族的”！对于企业本身来说：这种经营思路意味着要将自己的经营范围扩大到本身所不熟悉的动画产业，所以只能采取扶植的策略，可能会产生一些预想不到的困难。但总体来说“商家代言人的卡通化与动漫产业的双赢之路的经济学设想”是很值得大家思考与探究的一种运作模式。