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品牌建设无小事 ——有感于民营企业走进知识产权法院 2015年4月13日，贵州一坛酒鼎酒销售有限公司总经理陈磊怀着忐忑的心情，在律师的陪同下走进北京知识产权法院，为自己公司几年来一直使用、维护的“习鼎”商标，不服国家工商行政管理总局商标评审委员会异议复审“不予核准注册”的裁定，提起行政诉讼。据悉，贵州一坛酒鼎酒销售有限公司成立于2010年10月，为了能在市场上树立自己的品牌形象，便于广大消费者识别、认同，并达到使之成为忠实消费者的目的，贵州一坛酒鼎酒销售有限公司于2011年8月23日向国家工商总局商标局申请了第33类[“酒（饮料）；米酒]的“习鼎”商标注册，该申请于2012年7月27日由国家工商总局商标局初步审定并公告（刊登在第1321期《商标公告》第9880989号“习鼎”商标、注册公告期号为1333号、注册公告日期为2012年10月28日、专用期为2012年10月28日-2022年10月27日）。在初审公告期内，某大型企业于2012年10月19日对第9880989号“习鼎”商标向国家工商总局商标局提出异议，2013年8月20日国家工商总局商标局作出《“习鼎”商标异议裁定书》[（2013）商标异字第27737号]裁定：异议人所提异议理由不成立，第9880989号“习鼎”商标予以核准注册。2013年9月27日，该企业不服裁定，向国家工商总局商标局申请复审，2015年2月9日国家工商总局商标评审委员会作出《关于第9880989号“习鼎”商标异议复审裁定书》（商评字[2015]第0000019170号）裁定：被异议商标不予核准注册。走到这步，作为一个民营企业，几年来一直细心呵护自己的品牌，突然间不属于自己了，就好像一个多年细心关照的小孩，一夜之间变成了别人的孩子，这种感受，可能只有那些小孩被人贩子拐卖过的人才能理解。陈磊作为公司的总经理，眼看着自己的孩子被人贩子硬生生地从自己手中抢走，心中的滋味确实难受。 2013年11月，党的十八届三中全会明确提出：“加强知识产权运用和保护，健全技术创新激励机制，探索建立知识产权法院。”2014年6月6日，中央全面深化改革领导小组第三次会议审议通过了《关于设立知识产权法院的方案》。8月31日，十二届全国人大常委会第十次会议作出决定，以立法形式宣布在北京、上海、广州设立知识产权法院。11月6日，全国首家知识产权审判专业机构——北京知识产权法院挂牌并正式履职。贵州一坛酒鼎酒公司看到国家对知识产权保护的重视，看到了希望。但是，一个民营企业，又如何来拿起法律的武器来和国家机关及知名的大型企业据理力争呢？会有几分胜算呢？我们只能寄予法律的公正裁判。不过，贵州一坛酒鼎酒公司也知道在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。因此，自企业成立以来，贵州一坛酒鼎酒公司就申请注册“习鼎”商标，在得到初步审定以来，一直倾力打造、维护“习鼎”品牌的美誉度、认知度，致力于使之成为著名、驰名商标。贵州一坛酒鼎酒公司知道品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。因为，在不同企业，产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小时，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。因此，几年来公司为了维护“习鼎”这个品牌价值和形象，公司上下付出了不少的心血。让“习鼎”这个品牌在消费者中留下了良好的印象。为此，公司花费了巨大的人力、物力和财力，并投入了大量的资金作品牌广告推广，参加各种大小不等的国际、国内酒类博览会、糖酒会等。 “习鼎”酒产自贵州省茅台镇，贵州一坛酒鼎酒公司致力于生产的每个环节的把关，以保证酒的品质，“习鼎”酒凭借酱香突出、优雅细致、酒体醇厚、回味悠长的品质，以及贵州一坛酒鼎酒公司一贯坚持“知行合一，一言九鼎”的经营理念，现在“习鼎”呈现良好的发展态势，越来越被广大消费者认可、熟知。所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。林恩o阿普认为，当一个企业非常清楚地知道“他的企业、他的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程”时，他也就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。 “习鼎”就是贵州一坛酒鼎酒公司多年来努力之所在，也是贵州一坛酒鼎酒公司的品牌意识之所在、品牌价值之所在。为此公司也注册了“一坛酒鼎”，“艺鼎”，“御坛封鼎”等以鼎为核心的商标。几年的努力即将付诸东流，让一家民营企业承受如此灾难，只能求助法院、媒体、信访、纪检、监察部门! 在此，我们只是想敬告“人贩子”，想想别人抚育孩子的辛劳和心血的份上，手下留情——救救这年幼的“孩子”吧！一坛酒鼎网站：http://www.yitanjiuding.icoc.cc 习鼎网站：www.xidingjiuye.com 论坛网址：http://xidingjiu.c.ev123.com 公司电话：0851-82263149 公司地址：贵州省贵阳市观山湖区世纪金源财富中心D栋19楼1号

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