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在即将过去的2005年，各大厂商手机新品不断，它们的发布往往成为市场发展的风向标，在一定程度上反映了市场发展的主流和趋势。从整个2005年手机的发展趋势来看，无论是手机产品的日新月异还是手机产业的跌荡起伏，都说明了2005年的手机行业有着绝不寻常的轨迹，因为2005年是智能手机年，2005年是百万像素年，2005年是音乐手机年…… 1、核准制下发放手机新牌照尘封6年之久的手机生产牌照，终于发出新牌。在今年2月19日颁布《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》后，国家发改委3月30日第一批核准同意深圳华为、青岛海信、大连大显泛泰、宁波奥克斯、江苏高通5家企业的手机生产项目申请报告。5月27日，第二批核准同意深圳创维、深圳金立通信、上海英华达、苏州明基电通4家企业的手机生产项目申请报告。第三批获准生产手机的厂商名单在9月初公布，分别是UT斯达康（UTStarcom）通讯有限公司、德赛集团有限公司、深圳市中天通讯设备有限公司、天津三星通信技术有限公司等4家。第四批获准生产手机的厂商名单10月公布，分别是南靖万利达视有限公司、广州金鹏集团有限公司、四川长虹电器股份有限公司、浪潮LG数字移动通信有限公司、夏新电子股份有限公司、昆达电脑科技有限公司、广东步步高电子工业有限公司等。对于通过核准的企业，国家发改委都做出预警提示，目前手机市场供大于求，行业投资风险日益加大，许多企业已出现亏损，拟进入该领域的企业应慎重决策。点评：新获得牌照的企业也都以中低端产品切入市场，加剧了低端市场的竞争。而4000元以上及3000元~4000元价格段平均零售价格分别上涨147元和250元，其他价格段平均零售价格轻微上扬。按功能划分，彩屏手机、支持JAVA手机、拍照手机和PDA手机的平均零售价格在3月均有小幅度下降。由于手机行业竞争加剧，国产品牌同时面临资金、管理和渠道等多方面的挑战，在2005年上半年，国产品牌整体份额比2005年1月下降2.2个百分点,到40.9％，GSM市场份额下降4.5个百分点，CDMA市场由于中国联通的超低端采购，国产厂商份额激增17.5个百分点达到39.3％。 2、明基接手西门子全球手机业务明基正式宣布收购德国西门子全球手机业务，堪称历年来亚洲最大规模收购行动之一，由此明基将一举跃升为全球第四大手机品牌，预计合并后手机业务年营收将超过100亿美元。根据双方协议，明基将以税前4.3亿美元的价格完全收购西门子手机业务，同时西门子将以6151万美元购入明基2.5%的股权。手机部门的总部继续设在德国慕尼黑。整个交易将于2005年9月30日完成。从10月1日起，西门子手机商标还可单独使用18个月，明基-西门子共同品牌则将使用5年。明基集团总裁李焜耀强调，与TCL跟阿尔卡特的合作不同，明基不是单纯收购工厂，而是连品牌、研发技术、专利知识产权、研发队伍一齐合并，这将使刚刚拿到手机生产许可的明基如虎添翼，进一步增强从品牌到技术，再到全球采购、全球渠道的多方面抗风险能力。点评：收购以后，以2004年的营业额推算，西门子手机业务将占明基总营业额达到60%。2004年明基营业额为美金51亿，西门子手机是欧元49亿（约合美金58亿）。西门子手机业务的亏损的主要原因是“新产品推出比较慢，造成市场的竞争不利。”收购将使双方形成强烈互补，不仅在研发上，全球市场上也是如此。未来面临的问题是如何在收购后使西门子手机业务盈利，“一个是开源，一个截流”。据估计到明年，双方合并的协同效应会开始显现，其中首先将体现在研发上，其中开发出的新产品会带动市场销售。 3、洋品牌混战低端手机市场以摩托罗拉、诺基亚为代表的国际手机巨头便打出了“廉价手机”的旗号，纷纷在低端市场投下重磅炸弹。先是摩托罗拉在市场推出价位分别为398元和498元的两款特价机型。随后，诺基亚将两款原价在700元左右的低端机降价至600元以内。顿时，关于“廉价手机”的话题一下子成为舆论关注的焦点。据摩托罗拉中国公司负责人透露，该公司还将在中国推出一批超低端价位的手机，预计其上市时间在今年底至明年初左右。就在两大巨头先后声称要在中国市场大打“廉价”牌后不久，国产手机也不甘示弱推出了相应的低端产品。低端手机市场竞争由于国外厂商以及运营商的关注和进一步的投入显得多变、激烈，国外品牌诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信都表示将推出更便宜的低端机型以争夺在低端市场的份额，诺基亚一直以来都非常重视中国低端手机市场，而诺基亚的份额增长在很大程度上归功于多款机型在低端市场的良好表现。与此同时，与厂商步调一致的是两大移动运营商，它们对低端市场的投入也在增加。中国移动就宣布了与诺基亚、摩托罗拉等厂商合作的超低端机型的捆绑计划；而中国联通在业务战略调整后也进行了“炫机”和超低端CDMA机型的批量采购以争夺低端市场用户。点评：一些洋品牌手机引人注目的市场份额增长同时反应了厂商和运营商对低端市场态度的变化，这在很大程度上使中国低端市场份额迅速扩张。在原本竞争就十分激烈的低端市场，国外大厂的回归将使该细分市场的竞争更加激烈，在这种市场背景下，品牌形象和产品质量相对较弱的部分国产品牌面临着严峻的市场考验。 4、拍照成亮点MP3也为之疯狂 2005年上半年推出的新机型中有71％具备拍照功能，高达21％的手机为百万像素拍照手机；MP3手机的比例为26％，PDA手机的比例为11％，智能手机14款，占0.05％。从2005年一季度开始，由于以联想、海尔为代表的国产厂商推出2000元左右的低价百万像素手机后，百万像素细分市场迅速启动且增长强劲，2005年6月百万像素手机销量达到40万，随着更多机型的推出，百万像素市场将呈现更加繁荣的景象。MP3手机细分市场的爆发式增长是2005年的另一大亮点，截至2005年6月市场上共有MP3手机131款，2005年上半年MP3手机销量达到347万，比去年同期增长高达597％，与此同时带MP3功能的手机价格也逐步下降。监测数据表明，拍照＋MP3功能将成为新的主流标准配置。点评：由此，针对手机娱乐化的趋势，其目的在于让手机用户随时随地娱乐、不间断娱乐、方便自由娱乐，不是偶然，而是与手机娱乐化的主张一致。超长待机、超长MP3使用技术标配化，无疑将进一步强化在MP3手机市场的竞争优势。这不仅是在市场困境下的一种有效探索，更有可能成为引领手机从量变到质变的新起点。 5、贴牌黑手机引发行业公愤 2005年，中国手机市场最热门的词莫过于“黑手机”了。信产部在天津举办的“国产品牌手机产销衔接座谈会”演变成了TCL、波导、夏新、康佳等多家国产手机巨头联合向贴牌手机发难的声讨大会，让与会的国家发改委、商务部领导颇为震惊。黑手机扰乱市场秩序、恶化市场竞争环境，以至于众多国产手机厂商把2005年手机业务亏损的原因不约而同地指向黑手机。随后，信产部的“监管风暴”如期而至，其速度之快绝对超出手机企业对主管部门办事效率的预料。 6月中旬波导、夏新、TCL以及摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信等国内外手机业巨头的老总以及苏宁、国美等手机销售商齐聚广州，首次联名曝光了国内手机产业的黑幕。众厂商表示，近八个月来黑手机的销量已经上升至1500万部以上，约占全国手机销量的1/3，总金额在300亿至500亿元，据此计算“黑手机”每年偷逃的税款将有可能达到100亿元之巨。而且这些“黑手机”流入市场后，往往侵害消费者的权益，使手机投诉暴增，这个黑锅自然也就让国产手机背了。因此呼吁政府、厂家和消费者共同抵制“黑手机”，保护本已困难重重的国产手机产业。点评：目前，黑手机的存在和发展已然影响了手机企业正常的生产经营，对其的声讨和围剿也是情理之中的事情。但国产手机企业不应简单地将亏损原因直接地归结于黑手机身上，为了肃清黑手机也不能只局限于几场声势浩大的声讨活动。国产手机企业可联合起来加强宣传黑手机的危害，让消费者认清黑手机的真面目，清理掉黑手机存在的现实土壤；此外，还应在自身上找原因，加强供应链管理和缩减销售成本，降低产品销售价格，提高产品的价格优势，尤其还应在产品质量和售后服务方面下大力气，提高产品品质，增强消费者消费国产手机的信心。 6、洋品牌一枝独秀诺基亚在过去的半年中保持了高速增长，除了其半年在高中低端推出的14款新机型取得的增长外，其与中国移动捆绑机型1100为其拉大与摩托罗拉的份额立下了汗马功劳，在2005年上半年诺基亚在GSM市场1000元以下的低端市场份额增加了9个百分点。诺基亚凭借1100的成功捆绑，份额从2005年3月开始一路飙升，截至2005年6月诺基亚在中国的整体市场份额已经达到22.0％，在过去的6个月中增长了5.1个百分点；在CDMA市场，诺基亚也有新机型推出，但由于受到联通超低端集中采购的影响，其在CDMA市场的份额从4月开始下滑，而根据诺基亚内部的战略以及与中国联通在集中采购上的合作，其CDMA市场的份额后期有望逐步上升。点评：与诺基亚的境遇相反，摩托罗拉在2005年上半年交出了并不令人满意的答卷，其在整体市场的份额下降了1.4个百分点，与诺基亚的差距扩大到10个百分点。索尼爱立信份额的增长则来源于新上市低端机型和降价促销（均价比1月下降168元）。市场份额下降最快的10个品牌中有8个品牌都是在1月份额增长显著的国产品牌，而三星则是唯一价格上涨的国外品牌。

[转帖] 回顾不寻常的手机年 2005年手机行业的大事备忘录